Luxuriöses Make-up: 5 Marken, die Aufmerksamkeit verdienen

Wofür Sie bei luxuriösem Make-up mehr bezahlen

Der Unterschied zwischen Mainstream- und Luxus-Dekorativkosmetik ist auf einem Foto im Online-Shop kaum zu erkennen. Er wird erst deutlich, wenn Sie das Produkt öffnen und auftragen: Wie sich die Textur verteilt, wie viel Pigment tatsächlich mit einem einzigen Strich auf der Haut bleibt und ob Sie in der Farbpalette einen Ton finden, der genau zu Ihnen passt. Der Preis ist dabei nur ein Indikator und keineswegs der einzige.

Ob Sie nun von einem Make-up angezogen werden, das eher wie Hautpflege wirkt, oder nach einem Make-up mit maximaler Haltbarkeit suchen, es lohnt sich zu wissen, wofür Sie bei einem höheren Preis tatsächlich zahlen. In den meisten Fällen handelt es sich um vier Dinge:

• Textur und Verteilbarkeit. Luxuriöse Formulierungen sind oft leichter und lassen sich einfacher schichten. Das merkt man besonders bei Foundations und Concealern, wo günstigere Varianten nach einigen Stunden gerne in feine Linien kriechen.
• Pigmentierung. Ein höherer Pigmentanteil bedeutet, dass Sie für das Ergebnis weniger Produkt benötigen. Bei Lippenstiften und Lidschatten relativiert sich dadurch der Preisunterschied pro Verpackung teilweise, da der Verbrauch geringer ist.
• Breite der Farbpalette. Luxusmarken arbeiten in der Regel mit mehr Untertönen, neutralen, warmen und kühlen. So treffen Sie genauer, wenn Ihnen das standardmäßige Beige nie ganz gepasst hat.
• Ausgefeilte Applikatoren. Die Form der Bürste bei Mascara oder der Spitze bei Concealern entscheidet oft ebenso über das Ergebnis wie die eigentliche Substanz. Gerade hier wird der Unterschied zwischen den Preisklassen beim ersten Auftragen sichtbar.

Wo beginnt das luxuriöse Niveau in der dekorativen Kosmetik wirklich? Etwa ab 370 CZK aufwärts, wobei die obere Grenze des allgemein verfügbaren Sortiments bei etwa 1.200 CZK liegt. Unter dieser Grenze liegt das Premiumsegment, das den stärksten Teil der Kategorie bildet, und darunter noch das mittlere und das Einstiegssegment. Der Luxussegment ist jedoch kein Randphänomen: Etwa ein Viertel des Umsatzes der gesamten dekorativen Kosmetik entfällt darauf. Es gibt also mehr Kundinnen, die gerne für ein bestimmtes Produkt mehr bezahlen, als es auf den ersten Blick scheint.

Bevor Sie mit der Auswahl beginnen, hilft es, sich klarzumachen, zu welcher Gruppe Sie gehören. Die erste Gruppe erwartet von Make-up vor allem Komfort: pflegende Formulierungen, ein natürlicher Finish und ein Produkt, das den ganzen Tag getragen werden kann, ohne dass die Haut unangenehm spannt. Die zweite Gruppe legt Wert auf Haltbarkeit, also auf ein mattes oder bewusst strahlendes Finish, das auch nach dem Mittagessen hält und keine regelmäßigen Korrekturen erfordert. Beide Wege sind legitim, führen jedoch zu unterschiedlichen Produkten und Marken. Und natürlich schließen sie sich nicht aus, viele kombinieren pflegendes Make-up mit langanhaltender Mascara.

In diesem Vergleich haben wir fünf Luxusmarken ausgewählt, die beide Ansätze vertreten: Clarins, Dior, Lancôme, Estée Lauder und Benefit. Jede von ihnen setzt auf etwas anderes, von Texturen an der Grenze zwischen Pflege und dekorativer Kosmetik über die Arbeit mit Finish und Haltbarkeit bis hin zur engen Spezialisierung auf einen einzigen Gesichtsbereich. In den folgenden Abschnitten werden wir durchgehen, worin sie sich unterscheiden und für wen sie sinnvoll sind.

Clarins und Dior: Pflegende Texturen und Couture-Make-up

Ob Sie nun von der angenehmen Textur oder dem Ergebnis, das auch im grellen Licht überzeugt, bei luxuriösem Make-up angezogen werden, diese beiden Marken zeigen zwei unterschiedliche Wege zum gleichen Ziel. Clarins kommt aus dem Bereich der Hautpflege und baut dekorative Kosmetik auf Tragekomfort auf. Dior hingegen ist im Backstage-Bereich von Modenschauen gewachsen, wo Make-up den Scheinwerfern, Objektiven und einem stundenlangen Programm standhalten muss. Beide Philosophien haben ihr Publikum – es geht nur darum, zu erkennen, zu welcher Gruppe Sie gehören.

Clarins: An der Grenze zwischen Pflege und dekorativer Kosmetik

Clarins ist eine Marke, die über den Umweg der Hautpflege zur dekorativen Kosmetik gelangt ist, und das spiegelt sich in ihren Produkten wider. Die Texturen sind meist cremig und leichter, der Schwerpunkt liegt darauf, wie sich das Produkt im Laufe des Tages trägt, nicht nur in den ersten Minuten nach dem Auftragen. Wenn Ihnen viele luxuriöse Make-ups zu "aufgesetzt" erscheinen, wird Ihnen dieser Ansatz wahrscheinlich zusagen.

Dies zeigt sich besonders bei den Augen. Clarins Wonder Perfect Mascara 4D Waterproof 01 Perfect Black 8 ml ist eine wasserfeste Mascara in einem tiefschwarzen Farbton, deren Bürste so geformt ist, dass sie die Wimpern trennt und über die gesamte Länge, einschließlich der kürzeren Härchen in den Augenwinkeln, verlängert. Die wasserfeste Formel macht im Sommer, bei Hochzeiten oder wann immer Sie mit einem langen Tag rechnen, Sinn. Zum Entfernen benötigen Sie einen Zwei-Phasen-Make-up-Entferner – das ist bei wasserfesten Mascaras Standard, kein Mangel.

Für die Lippen stehen bei Clarins die Glosse Lip Perfector, die zu den neuesten Ergänzungen der Marke gehören. Es handelt sich um halbtransparente, glänzende Texturen mit leichter Deckkraft – der Farbton 19 Intense Smoky Rose ist ein dunkleres, kühles Rosa, während 07 Toffee Pink Shimmer ein wärmerer Karamellton mit feinen Perlmuttpartikeln ist. Keiner von beiden deckt die natürliche Lippenfarbe vollständig ab; beide ergänzen eher das, was bereits vorhanden ist. Wenn Sie matte und maximal deckende Lippen suchen, werden Sie woanders glücklicher.

Dior: Make-up für den Backstage-Bereich von Modenschauen

Dior geht die Sache von der anderen Seite an. Seine dekorative Linie basiert auf der Arbeit von Visagisten bei Modenschauen, also in einem Umfeld, in dem schnell gearbeitet wird, mit unterschiedlichen Hauttypen und dem Bewusstsein, dass das Ergebnis sowohl aus der Nähe als auch auf Fotos sichtbar sein wird.

Genau so ist der Dior (Christian Dior) Backstage Face & Body Foundation 1 Neutral 50 ml aufgebaut, der derzeit der meistverkaufte Vertreter der Marke in unserem Angebot ist. Es ist ein flüssiges Make-up mit leichter bis mittlerer Deckkraft, die durch Schichtung dort verstärkt werden kann, wo Sie sie benötigen – typischerweise um die Nase oder am Kinn – während der Rest des Gesichts luftig bleibt. Die 50 ml Verpackung ist deutlich größer als bei herkömmlichen Make-ups, was seinem ursprünglichen Zweck für Gesicht und Körper entspricht.

Die Farbtonlogik der Marke basiert auf der Kombination von Zahl und Unterton: 1 Neutral ist ein heller neutraler Farbton, es gibt auch dunklere Varianten wie 4 Neutral oder 4 Warm. Gerade diese Aufteilung in neutrale und warme Untertöne ist ein praktischer Vorteil – wenn Sie bei günstigeren Marken nie den richtigen Farbton getroffen haben, haben Sie hier eine realistische Chance.

Welche von ihnen wählen

Der Unterschied zwischen den beiden Marken lässt sich einfach zusammenfassen:

• Clarins wählen Sie, wenn Ihnen das Gefühl auf der Haut und den Lippen wichtig ist, Sie einen natürlichen, leicht betonten Look bevorzugen und nicht möchten, dass das Make-up auf den ersten Blick auffällt.
• Dior macht Sinn, wenn Sie einen gleichmäßigen Teint wünschen, bei dem die Deckkraft je nach Situation angepasst werden kann, und Sie die ausgeklügelte Farbtonpalette schätzen.
• Beides zu kombinieren ist ein legitimer Ansatz – pflegende Texturen für Lippen und Wimpern funktionieren auch gut über Make-up mit höherer Deckkraft.

Bei beiden Marken gilt, dass sich die Textur erst nach mehrmaligem Tragen zeigt, nicht nach dem ersten Eindruck im Geschäft.

Lancôme und Estée Lauder: Haltbarkeit, die sichtbar ist

Egal, ob Sie ein Make-up suchen, das einen ganzen Arbeitstag übersteht, oder eines, das den Übergang vom Büro direkt zum Abendessen schafft, bei diesen beiden Marken sind Sie an der richtigen Adresse. Lancôme und Estée Lauder setzen auf lange Haltbarkeit, jedoch mit unterschiedlichen Ansätzen – und genau in diesem Unterschied zeigt sich, welche Marke besser zu Ihnen passt.

Lancôme: Strahlendes Finish und breite Farbpalette

Lancôme sorgt dafür, dass die Frische des Ergebnisses nicht verloren geht. Das gefragteste Produkt der Marke ist das Set Lancôme Idôle Mascara Routine, das zur Mascara zusätzliche Schritte bietet – Sie erhalten also nicht nur ein Produkt, sondern einen gesamten Ablauf von der Vorbereitung der Wimpern bis zum finalen Auftrag. Wenn Sie die Mascara morgens auftragen und im Laufe des Tages nicht mehr nachbessern möchten, macht ein solches Set mehr Sinn als eine einzelne Tube.

Eine weitere herausragende Linie sind die cremigen Lippenstifte Lancôme L'Absolu Rouge Cream. Die Marke hat kürzlich die Farbpalette deutlich erweitert und es sind viele Nude- und Beigetöne hinzugekommen, wie zum Beispiel 217 Nude Shot oder 202 Beige Boost. Genau diese Töne werden täglich getragen, verzeihen kleinere Ungenauigkeiten beim Auftragen und erfordern keine perfekte Kontur. Die cremige Textur ist auf den Lippen angenehmer als klassisch matt; dafür muss sie häufiger aufgefrischt werden, sodass Sie sie nach dem Essen wahrscheinlich nachziehen möchten.

Estée Lauder: Stabilität und matteres Finish

Estée Lauder hat die Haltbarkeit direkt im Namen seiner bekanntesten Linie verankert. Das Produkt Estee Lauder Double Wear Sheer Flattery Loose Powder Light 9 g ist ein loser Puder, der als Fixierschicht über dem Make-up verwendet wird. Er soll nicht abdecken – dafür ist das Make-up darunter zuständig. Seine Aufgabe ist es, die Oberfläche zu vereinheitlichen, den Glanz in der T-Zone zu mattieren und die darunterliegenden Schichten an Ort und Stelle zu halten. Die lose Form lässt sich schwieriger dosieren als ein Kompaktpuder, ermöglicht es jedoch leichter, den Maskeneffekt zu vermeiden.

Eine Neuheit in der Linie ist die Estee Lauder Double Wear Zero-Smudge Lengthening Mascara Black 6 ml. Sie konzentriert sich auf die Verlängerung der Wimpern, nicht auf maximales Volumen, was bei haltbaren Mascaras eine übliche Wahl ist – ein dünnerer Film auf den Wimpern bröckelt weniger und hinterlässt weniger Abdrücke unter den Augenbrauen. Wenn Sie eine Brille tragen oder Ihre Mascara regelmäßig auf das obere Lid überträgt, ist dies die Spezialisierung, der Sie den Vorzug geben sollten.

Wo sich die Arbeit mit dem Finish unterscheidet

Beide Marken halten lange auf dem Gesicht, streben jedoch jeweils einen anderen Endeffekt an:

• Lancôme neigt zu einem strahlenden, leicht satinierten Finish. Die Haut wirkt dadurch eher erhellt als mattiert, was trockene und normale Haut schätzt.
• Estée Lauder geht den Weg eines matteren und stabileren Finishs. Für Mischhaut und fettigere Haut ist das praktischer, da der Glanz auch am Nachmittag unter Kontrolle bleibt.
• Lippen sind bei Lancôme cremig und angenehm, aber mit kürzerer Haltbarkeit. Wer eine Farbe braucht, die den ganzen Tag ohne Spiegel hält, sollte eher zu texturen greifen, die gegen Abdrücke resistent sind.
• Wimpern zielen bei Lancôme eher auf einen gepflegten Alltagslook im Rahmen der gesamten Routine, bei Estée Lauder auf eine klar definierte Eigenschaft, nämlich Verlängerung ohne Verschmieren.

In der Praxis ergänzen sich beide Philosophien gut. Den losen Puder aus der Double Wear Linie können Sie ruhig als Fixierung über aufhellenden Texturen verwenden und die Mattheit nur dort lassen, wo sie benötigt wird – typischerweise auf Stirn, Nase und Kinn. Der Rest des Gesichts kann erhellt bleiben. Auf diese Weise erreichen Sie Haltbarkeit, ohne dass das Make-up flach wirkt.

Vorteile und Kategorien, in denen sich der Luxuspreis lohnt

Die letzte Marke in unserer Fünfergruppe ist Benefit – ein Haus, das sich einen Namen mit Augenbrauen und Make-up gemacht hat, das Sie auch morgens auf dem Weg zur Arbeit nachmachen können. Sein Angebot ist im Vergleich zu anderen Luxusmarken bewusst schmaler, etwa fünfzig Artikel, und genau das ist sein Vorteil. Anstelle von dutzenden Varianten erhalten Sie einige Produkte mit klarer Aufgabenstellung und einer Anleitung, die Sie auf Anhieb verstehen. Benefit fungiert daher oft als Einstieg in den Luxusbereich für Leserinnen, die nicht mehr als ein paar Minuten vor dem Spiegel verbringen möchten.

Das meistverkaufte Produkt der Marke ist bei uns der Benefit Gimme Brow+ Volumizing Pencil 04 mit einem Gewicht von 1,19 g. Es handelt sich um einen dünnen Augenbrauenstift mit Bürstchen, der eher mit einzelnen Härchen als mit einer durchgehenden Linie arbeitet – ideal, wenn Sie die Augenbrauen verdichten möchten, ohne einen scharfen, „gezeichneten“ Eindruck zu hinterlassen. Wenn Ihnen eine pudrige Textur besser gefällt, greifen Sie zur Benefit Goof Proof Brow Powder-Reihe, die kürzlich in zwei dunkleren Nuancen bei uns hinzugekommen ist. Das Puder verzeiht kleine Ungenauigkeiten bei der Anwendung und das Ergebnis wirkt weicher, sodass es auch für weniger geübte Hände geeignet ist.

Wo der Aufpreis für Luxus am meisten Sinn macht

Der Luxuspreis ist bei dekorativer Kosmetik nicht überall gleich gerechtfertigt. Den Unterschied zwischen einer erschwinglichen und einer luxuriösen Version spüren Sie am meisten dort, wo das Produkt den ganzen Tag über mit der Haut arbeitet, wo die Farbgenauigkeit wichtig ist und wo die Qualität des Applikators entscheidend ist. Die Daten aus unserer Kategorie bestätigen dies: Make-ups, Mascaras und Concealer machen zusammen fast 60 % des Umsatzes mit dekorativer Kosmetik aus und sind gleichzeitig die drei Kategorien, in denen es am meisten Sinn macht, das Budget zuerst zu erhöhen.

• Make-ups – Luxuriöse Linien bieten eine breitere Farbpalette, sodass Sie leichter Ihren Unterton treffen, und arbeiten mit leichteren Texturen, die sich im Laufe des Tages nicht in Falten absetzen. Bei einem Produkt für das ganze Gesicht ist dieser Unterschied am schnellsten sichtbar.
• Mascaras – Hier entscheidet die Bürste und die Konsistenz der Masse. Teurere Mascaras sind oft besser gegen Bröckeln und Abfärben unter den Augen abgestimmt, was Sie besonders bei längerem Tragen schätzen werden.
• Concealer – Die Haut um die Augen ist dünn und jede Unvollkommenheit der Textur ist sichtbar. Cremigere, flexiblere Konsistenzen lassen sich besser verteilen und betonen feine Linien nicht.

Andererseits gibt es Kategorien, in denen der Aufpreis für einen prestigeträchtigen Namen schwerer zu rechtfertigen ist. Bei Pinseln, Schwämmchen und kleinen Accessoires entscheiden vor allem Material und Verarbeitung, nicht der Markenname am Griff – in unserem Sortiment erfüllt Real Techniques diese Rolle seit langem, dessen Sets sich im Verkauf hoch halten, gerade weil sie solide Verarbeitung ohne Luxusaufschlag bieten. Ähnlich vorsichtig würden wir bei Lippenstiften und Kajalstiften vorgehen: Der Unterschied in der Pigmentierung zwischen der mittleren und der Luxusklasse ist deutlich geringer als bei Make-up und es geht eher um das Gefühl der Verpackung und der Anwendung als um die Haltbarkeit.

Ein praktischer Leitfaden lautet also: Beginnen Sie dort, wo Sie das Produkt täglich tragen und wo seine Wirkung am meisten sichtbar ist. Ein luxuriöses Make-up oder ein Concealer in der Routine verändert mehr als drei teurere Accessoires. Bei dem Rest des Kosmetiktäschchens kann man ohne schlechtes Gewissen bei erschwinglicheren Marken bleiben – und das Budget, das Sie so sparen, können Sie genau in die Kategorien verschieben, in denen sich der Unterschied wirklich bemerkbar macht.

Fünf Produkte, mit denen es sich lohnt zu beginnen

Egal, ob Sie von der pflegenden Textur oder der langen Haltbarkeit luxuriöser Kosmetik angezogen werden, der erste Kauf muss nicht kompliziert sein. Aus jeder der fünf Marken haben wir daher ein Produkt ausgewählt, das am besten zeigt, was die jeweilige Marke auszeichnet – und die Situation hinzugefügt, in der es sich bewährt.

• Clarins Wonder Perfect Mascara 4D Waterproof – wasserfeste Mascara für heiße Tage, Schwimmen oder lange Reisen, bei denen Sie sich um Ihre Augen keine Sorgen machen und nicht ständig im Spiegel kontrollieren möchten.
  
• Dior Backstage Face & Body Foundation – leichte Foundation für ein dezentes, natürliches Ergebnis. Geeignet für Fotoshootings, Feiern und alle Anlässe, bei denen die Haut eher erholt als geschminkt wirken soll.
  
• Lancôme Idôle Mascara Routine – die Wahl für ausdrucksstarke Augen, wenn Augen-Make-up Ihre Hauptdisziplin ist und der Rest des Gesichts dezent bleibt.
  
• Estée Lauder Double Wear Sheer Flattery Loose Powder – loser Puder für einen langen Arbeitstag oder ein Abendprogramm, das nahtlos an Nachmittagstermine anschließt, ohne dass Sie sich zu Hause umschminken können.
  
• Benefit Gimme Brow+ Volumizing Pencil – Augenbrauenstift für die Morgenroutine, in der Sie eine Minute, nicht zehn, Zeit haben. Ideal, wenn Sie Ihr Gesicht mit einem einzigen Schritt vereinheitlichen möchten.
  

Wenn Sie zum ersten Mal im Luxussegment einkaufen, empfehlen wir, mit einem Produkt zu beginnen und erst nach eigener Erfahrung weitere hinzuzufügen. Dafür gibt es zwei Gründe. Erstens lohnt es sich bei teurer Kosmetik zu prüfen, wie Ihnen die spezifische Textur und der Farbton passen – was bei einer Freundin funktioniert, muss nicht unbedingt Ihrer Haut oder Ihrem morgendlichen Make-up-Tempo entsprechen. Zweitens behalten Sie so den Überblick darüber, was Ihnen der Aufpreis tatsächlich gebracht hat. Wenn Sie Ihre gesamte Kosmetiktasche auf einmal austauschen, ist es schwer zu erkennen, welches Stück für das Ergebnis verantwortlich ist.

Als erster Schritt bewährt sich in der Regel ein Produkt, das Sie täglich verwenden und bei dem Sie sofort einen Unterschied bemerken – typischerweise Make-up oder Mascara. Den Rest der Tasche können Sie dann nach und nach ergänzen, je nachdem, was Ihnen wirklich fehlt, nicht nach dem, was gerade neu auf den Markt gekommen ist.

Alle fünf Marken finden Sie zusammen in der Kategorie dekorative Kosmetik bei Brasty, wo Sie sie nebeneinander vergleichen können – von einzelnen Mascaras und Foundations bis hin zu Geschenksets. Es lohnt sich dabei auch, die Farbvarianten zu beachten: Gerade die Breite der Farbskala ist bei Luxuslinien oft entscheidend dafür, ob Ihnen ein Produkt auf Anhieb passt.